我与抖音哥哥啪，因空想相遇，因信任同业。

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在2023年赢得超卓个东说念主奖之前，小杨哥还是几度赢得了抖音颁发的官方奖项。本年9月9日，如故抖音电商作家峰会，说合两年赢得抖音电商作家类奖项的小杨哥却缺席了。

与辉同业赢得抖音年度超卓作家奖，20位年度影响力作家也均是熟悉的边幅，如琦儿、贾乃亮、董先生等，却不见在抖音有着1.12亿粉丝的小杨哥。抖音电商总裁魏雯雯在会上强调，“好内容”成为生意增长的第一世产力。

这难免让东说念主臆测：抖音和小杨哥的蜜月期难说念过了吗？

就在抖音电商峰会一周前，快手一哥辛巴炮轰小杨哥，谴责其在质检、售后、抵偿立场等方面存在问题，效法辛选的买卖格式，以及小杨哥此前销售的一些居品如茅台酒、梅菜扣肉等存在质料问题，如果小杨哥不处理，他将用一亿元替小杨哥进行赔付。

小杨哥堕入了公论危境之中。几天后，小杨哥再次因堕入好意思诚月饼“诞妄宣传”争议，引来相干部门立案拜访，连带着小杨哥此前几次售假问题王人被刨根挖底。

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在弘大的公论眼前，一手扶抓起小杨哥的抖音，简略也不成再和小杨哥因信任同业了。

小杨哥看似濒临和辛巴“糖水燕窝”一样的问题，但小杨哥不是辛巴，抖音不是快手。对于快手来说，辛巴以及背后的辛选占据快手电商的流弊比重，然则小杨哥对抖音电商的占比却莫得那么流弊。

当年的辛巴还处于岑岭时期，辛选在快手电商GMV中占比一度达到30%掌握。对于当下的小杨哥来说，《中国企业家》曾报说念称，2023年三只羊GMV（商品交游总和）达到160亿元。这一比重对于万亿规模的抖音电商来说，并不像辛巴对当初的快手那般流弊。

当下的抖音正在退换和大主播的关系，加快扶抓中腰部主播以及扶抓店播，若要重新再来，小杨哥和平台之间的关系简略也将迎来大的变局。

很长一段时辰里，小杨哥和抖音称得上相互设立。小杨哥从一个农村塾生成为百亿产值公司首创东说念主，亦然抖音从青出于蓝到能与老牌电商相抗衡的发展史。

2018年，从快手转战栗音的小杨哥，赶上了抖音报复下千里市集的机会。

那时的抖音定位于一二线城市，这些用户在抖音占比为45%。反之，抖音不才千里市集则是空缺的。爱奇艺副总裁岳建雄2017年见到张一鸣时，张一鸣告诉岳建雄，“抖音固然唯独2千万用户，然则王人在一二线城市，从高等往低档发展的速率会更快。”

小杨哥的出现，恰巧填补了抖音不才千里市集的空缺，契合了抖音那时对内容的需求。出当前抖音的小杨哥带着老铁的江湖味，秉抓着和辛巴相似的调性，不才千里市集马上圈粉。一年时辰，小杨哥就在抖音积贮了1000万粉丝，2020年粉丝量冲破4000万。

正如小杨哥所言，“巴哥（辛巴）跟我讲了一堆怎样去玩网罗，照着巴哥（辛巴）的玩法玩玩玩。”小杨哥的粉丝主如果三到五线城市的后生，达多大量据炫耀，三线城市用户达到25%，z世代和小镇后生占比达到了44%。

抖音的下千里赢得较着效用。QuestMobile统计，2020年3月，抖音有3762万的新用户入驻，其中三四五线城市用户占比为70.5%。到2022年，巨量引擎发布的抖音下千里市集数据瞻念察论说炫耀，下千里市集用户占比比高线城市用户更高，亦然内容主要供给起首，占比为61%；更是主要的内容消繁难，内容不雅看占比为55%。

这么的粉丝画像，也为小杨哥后续转型直播带货提供了用户基础，追求性价比且对价钱高度明锐的用户。2022年，小杨哥成为抖音第一位粉丝破亿的素东说念主主播，并创造了1小时带货冲破1亿元的记载，成为抖音的带货一哥。

天然小杨哥之是以能成为头部主播，少不了抖音对他的流量扶抓。据“市界”报说念，一位直播行业资深东说念主士称，小杨哥的火爆，与抖音鼎力扶抓白牌、流量歪斜有很大关系。而这背后则是抖音发力电商的抑遏。

2020年，字节高出成立电商一级部门。2021年9月，小杨哥转型直播带货。2022年下半年，抖音电商把要点转向中小商家，成立了商家发展部，主要工作于中小商家，推出一系列扶抓策略。小杨哥的直播间和其自营品牌“小杨臻选”也得到了更多的流量歪斜。

在2022年9月的抖音电商作家峰会上，刚转型直播带货一年的小杨哥，第一次赢得了抖音电商的超卓个东说念主奖。2023年，小杨哥的自有品牌“小杨臻选”一上线，半年时辰销量就冲破1000万单。同庚5月，抖音电商生态大会上，小杨哥再次赢得“年度影响力作家”奖，三只羊网罗也赢得了“年度影响力MCN机构”称呼，那时通盘上台领奖的还有东方甄选、交个一又友和琦儿等头部主播。

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在短视频期间，抖音设立了小杨哥，正如小杨哥感谢抖音那般，“它具有很强的绽开性和包容性，它给每一个东说念主王人提供对等展示自我的机会”，小杨哥也为抖音带来了许多用户，岑岭时期小杨哥抖音粉丝量越过了1.2亿；在直播带货时期，小杨哥在抖音扶抓下成为头部主播，抖音也需要小杨哥这么的超等主播，去和领有李佳琦、辛巴等主播的老牌电商相抗衡。

前年618时候，小杨哥和辛巴来了一场连麦。

小杨哥称辛巴为“巴哥”，直言辛巴是我方的偶像和学习榜样，“巴哥（辛巴）遥远是我学习对象”。辛巴却说，“有一天你对咱们的平台酿成了极大的伤害，我有必要出战的时候......那我就出战。”谈话之间深远着“你我口舌分明”，最终连麦在一派妥洽友爱的氛围中扬弃了。

一年后，两东说念主却在互联网上掀翻了通盘涎水仗。开撕的原因是，两边在直播间卖大闸蟹，辛巴卖的价钱低引来小杨哥绝顶粉丝的举报，导致辛巴无法不绝售卖。这一争端发生的背后是，跟着直播电商红利见顶，这两位立场极其相似的大主播在流量、用户、品牌、价钱等多方面的竞争越来越大。

字母榜曾在《小杨哥踩进辛巴的坑》均分析指出，跟着两东说念主带货疆城日益膨胀，小杨哥与辛巴之间的谋略受众无可幸免将走向重迭，两边简略难逃一战。

小杨哥和辛巴，在很猛进度上有着相似之处，小杨哥以致不错说是“抖音的辛巴”。这两个东说念主相似是接地气的立场，更是通过收徒建立起家眷制直播带货网罗，不才千里市集荒诞圈粉。相似，直播间也往往成为“被打假”的重点对象。

最终，小杨哥和辛巴踏入了统一条因“诞妄宣传被立案拜访”的河流。9月17日，合肥高新区市集监督处分局发布情况通报称，对三只羊网罗科技有限公司在直播中涉嫌“误导消耗者”等行动，立案拜访，将凭证拜访抑遏照章依规处理。

当年的辛巴在遭逢王海打假“糖水燕窝”后，先是发表讼师声明否定，后承认照实存在夸大宣传，知足退一赔三，谋略退赔6198.3万元。在广州市集监管部门的拜访抑遏发布后，涉事大主播则是被快手在原先的14天封号处理上又追加了60天，辛巴也因在直播间的不当发言被快手封禁60天。

小杨哥的结局难以逆料。据“花儿街参考”征引的抖音电商对于诞妄宣传的笃定，即商家在信息发布中含有作假信息内容，糊弄和误导消耗者的行动，“......使用翰墨、图片、口播、说念具等神志，昭示或示意与商品本色内容不相符的诞妄信息......”。处理步伐中，情节一般的商品下架，格外严重的商品封禁，冻结违法商品近90天货款90天。

而情节格外严重的情况包括产生了流弊舆情及监管风险，小杨哥以及三只羊集团是否属于“情节格外严重者”，抖音还未给出明确酬劳。抖音方面对小杨哥的立场，也唯独抖音商城消耗者客服热线一位使命主说念主员的表态：平台已介入，会纠合市监部门共同拜访，不会因为是主播就苟且。

按照辛巴的旅途，赔付和被封号或者是小杨哥最佳的结局。然则总结之后，留给小杨哥的会和辛巴一样，仍然在快手水乳交融吗？

辛巴重新总结，背后的辛选依然是快手的流弊MCN机构。据报说念，2021年，被封禁两个月，辛选占据快手电商的比重约为8%。辛巴最终逃不外快手削藩的红运，到2023年，辛选家眷占据快手电商的比重为5%。

对于小杨哥来说，濒临的阵势早已不是多年以前。一方面，抖音在扶抓更多大主播，如董宇辉；另一方面，抖音在扶抓店播和货架电商。魏雯雯表示，以前一年，抖音电商GMV同比进步46%，货架场景GMV同比进步86%。

小杨哥濒临的阵势，比当年的辛巴要复杂一些，这背后天然是抖音对大主播的立场还是发生了改动。

抖音最早在2020年引进扶抓罗永浩，是为了以大主播大开直播电商的场面，蛊惑一些大主播以及更多实力商家入驻，培养消耗者在抖音购物的心智，完了大主播生态的邃密轮回。

为此，抖音独家签约罗永浩，除了签约用度外，抖音给罗永浩极大的资源扶抓，如开屏告白、全站用户直播间推送等。

其后，抖音扶抓东方甄选，动作致力于退网的罗永浩，成为新的带货一哥，撑起了抖音电商的牌面。从常识带货中脱颖而出的东方甄选，极大丰富了抖音的主播生态和内容生态，这时候抖音的内容生态确立和用户购买心智日趋练习。东方甄选也说合屡次赢得来王人抖音官方的认同，如刚刚赢得了抖音电商作家盛典的年度影响力机构奖项。

当下的董宇辉是抖音正加大扶抓的主播，在董宇辉的文化IP路塑造之路上，抖音的作用不可淡薄。

比如本年3月，董宇辉深远，抖音团队找他开了一下昼会，向与辉同业建议了许多发展想路和盼望，尤其是但愿发展再快些；此外，抖音也扶持董宇辉打造系列访谈节目《通顺健儿说》。字母榜曾分析称，董宇辉IP的出现，恰巧填补了字节错过李子柒的缺憾。

不久前的抖音电商作家峰会上，与辉同业赢得了“年度超卓作家奖”，是惟一赢得此奖的机构。

不错看到，抖音对大主播的条件正在发生改动，还是不单是是追求GMV，更是追求优质内容，以完了主播生态和内容的邃密轮回。

抖音和大主播之间的关系，也跟着平台在扶抓中腰部达东说念主、店播以及发展货架电商，产生了高明的转机。

抖音电商近日发布的《2024抖音电商达东说念主成长论说》炫耀，2024年上半年，头部带货达东说念主唯独3000多东说念主，中小主播和腰部带货达东说念主分手越过56万东说念主和17万东说念主。中小主播和腰部带货达东说念主的数目正在崛起，冉冉成为抖音电商生态的中坚力量。

店播和货架电商也在马上崛起。魏雯雯深远，以前一年，抖音电商GMV同比进步46%，抖音电商的货架场景GMV同比增长86%，新商家同比增长83%。

以前向于大主播期间，大主播、平台和商家的买卖格式是：大主播通过收取品牌和商家的佣金、坑位费等，期骗本人的流量来带货；商家卖出商品，平台从中抽取提成。如今平台扶抓店播和货架电商，买卖格式发生转机，去掉了赚取佣金的第三方大主播，给中小品牌们更多发展机会。

对于平台来说，不仅让期骗户和品牌，我方也能从中获取更多的收益。店播也就成为电商平台必争之地。本年以来，抖音推出的“总裁麦爆了”系列IP，国居品牌雇主们涌入直播间带货，亦然侧面扶抓店播的一种神志。

以前，抖音需要罗永庞杂开场面，需要小杨哥报复下千里市集，需要东方甄选撑起牌面，如今的抖音不再那么需要大主播了。于是，堕入危境的小杨哥，还能与抖音不绝因信任同业，还未可知。

参考贵府：

《抖音电商离不开小杨哥》电厂

《小杨哥早就不想干了》市界

《抖音快手争锋 ，深入对方领地》毒眸

《你信抖音不会“苟且”小杨哥吗？》花儿街参考

《抖音卖货百亿，揭秘荒诞小杨哥和他背后的公司》中国企业家杂志

《荒诞小杨哥“荒诞”上热搜：走红五年哥哥啪，半部抖音电商发展史》蓝鲸财经